【品牌建设】涂料企业“得罪”了谁！上市之路如此坎坷

    涂料企业“得罪”了谁！上市之路如此坎坷

我国涂料企业数量众多，集中度低，导致企业之间产品同质化现象严重，企业为了谋求生存机会，在市场上进行低价竞争。凯伦建材上市过程中被曝的参与围标事件，事实上就是低价竞争的结果。

2017年是国内涂料企业上市较为集中的一年，亚士创能已于9月28日成功登陆上交所主板，成为建筑节能保温与装饰材料行业第一股。集泰化工于10月13日首次公开发行。凯伦股份(凯伦建材的上市公司名称)已于10月12日开始网上发行。这三个企业历经艰辛，终于上市，真是劫后余生!

这三家涂料企业在上市之路并不平坦，可谓是一波三折。首先亚士创能曾被曝出因涉嫌侵害发明专利权被告，随后又被质疑将关联交易“非关联化”;凯伦建材2017年3月份因净现金流同比大降，被暂缓ipo，7月份又被实名举报涉嫌参与围标事件，在整个行业炒的沸沸扬扬;集泰化工6月份被曝毛利率畸高，涉嫌虚增利润。

涂料企业上市之路为何如此之难?我沉思了。

缺少品牌建设

我国是全球最大的涂料生产市场，也是最大的涂料消费市场，但是大部分市场份额却被国外的品牌，如ppg、阿克苏诺贝尔、立邦等占据着，国内知名的品牌涂料少之又少。由于国外大品牌早早稳占了我国市场的大份额，导致我国民族涂料企业生存困难。要想在如此的困境中稳存图强，打造强势品牌乃是至关重要的出路，然而，多中小涂料企业没有品牌意识，没有将品牌建设纳入企业长久发展之中。

业内人都知道，只有拥有品牌才能拥有市场，市场甚至比工厂更加重要。一直以来，在发展过程中中小企业缺乏品牌意识，不注重增强竞争力、品牌保护和商标意识。而国内中小涂料企业大都管理水平低下，资金不足，规模较小，生产与营销推广依旧以产品层面为重心，忽略了品牌创建及品牌经营。

财务管理不规范

我国涂料企业众多，但95%都是小型企业，其中还有一部分是作坊式的。正因为其规模小，实力弱，在财务管理方面难以形成严谨的财务制度，相关财务工作人员也没有经过严格的训练，造成财务管理不规范。

财务管理不规范主要表现为，存货控制不严，造成资金停滞;应收账款控制不严，造成资金回笼困难。没有严格的赊销政策;回收期过长，又缺乏有力的催收措施，这些问题的存在，导致应收账款周转速度明显减慢，而且会造成资金和效益上的损失。资金管理不严，造成资金的闲置或不足;还有的企业，重资金不重财物，造成资产损失浪费严重。种种表现，导致企业财务管理漏洞百出。

集泰化工上市之前被媒体多次播报的“连续三年毛利率远超同行，涉嫌虚增利润”，实际上就是企业财务管理不规范的一种体现。

同行恶性竞争厉害

此外，同行恶性竞争也是导致涂料企业难上市的一个重要原因。我国涂料企业数量众多，集中度低，导致企业之间产品同质化现象严重，企业为了谋求生存机会，在市场上进行低价竞争。这种低价竞争恶性循环，最终导致资质优良的企业在市场上无法立足，而那些资质差企业却能在这种不公平的市场环境中活下来。

市场上的低价竞争是典型的饿死同行，累死自己，坑死下游客户的行为。凯伦建材上市过程中被曝的参与围标事件，事实上就是低价竞争的结果。

“抢别人的单，断自己的路!”以低价接单的企业只看重眼前利益，看似迫不得已的个体选择却在危害行业整体的健康发展，扰乱市场运转秩序。这样的经营模式持续不了多久，现如今国家环保政策施压，原材料价格上涨，企业环保成本以及生产成本不断增加，如果再走低价竞争之路，其发展道路只能越走越窄，到头来会发现这是条死胡同。

综上所述，企业要想使自己证券化，走上资本运作的道路，先得从品牌建设抓起，规范财务管理，营造良好的、公平、公正的市场竞争环境，才能在上市道路上披荆斩刺，顺利过会!

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