【品牌建设】瓷砖企业打破旧思维，致力于高端品牌建设

    瓷砖企业打破旧思维，致力于高端品牌建设

为了生存发展的需要瓷砖行业一方面加紧互联网模式的建设，另一方面也在加强促销等力度，但这些颇旧的营销思维在新时期影响力度渐小。特别从从五一的营销额度来看虽然行情转好但是却未让企业赚的盆满钵满，所以瓷砖企业不要用旧思维主导思想，而是致力高端品牌建设。

高端品牌和中低端品牌表现不一

面对这样的市场现状，一业内人士指出，这与品牌自身定位有很大关系，“一般高端品牌很少促销，且促销力度不大。再者就是，具备购买高端品牌能力的消费者不是太在意该商品是不是打折促销。”

另一位瓷砖企业领导人在采访时也表示：“在促销季节，一般中低端品牌促销力度是比较大，毕竟受众人群基础大，在这样节假日促销对中低端品牌来说，除了跑量来提升销售业绩外，还能起到品牌宣传的作用。”

但是，这也意味着我国瓷砖企业应该从旧有的传统思维中解放出来，通过新的营销方式将品牌推上新的高点，比如可以将互联网引入到企业发展战略之中。这就要求我国瓷砖企业一方面要立足于产业，抱团建设电商基地，可以在传统瓷砖制造区域抱团建设瓷砖产业电商基地，减少瓷砖销售中间环节，提升企业的利润空间。

另一方面，瓷砖企业要注重完善生态圈，为瓷砖电商重新分工，将设计研发、生产制造、物流配送、电商平台、金融服务机构、代运营机构等方面进行创新整合。此外，瓷砖企业应转变现有的电商化路径，要注重以人为链接中心，以消费者为中心，逐步实现互联网时代价值链的转变。

单一产品的中小企业或成融合之势

　　也有业内人士表示，未来我国瓷砖行业将会出现单一产品的中小瓷砖企业的相互融合、相互结盟甚至相互贴牌而组成更优质、更丰富的产品线，共同做市场，应对竞争的趋势。面对复杂多变的国内市场，中小品牌瓷砖企业只有通过结盟，组成更丰富的产品线，才能在质量上、口碑上、服务上互通有无，满足消费者的需求。

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