【品牌建设】重塑品牌营销的艺术价值

    重塑品牌营销的艺术价值

数字技术已经改变了品牌营销的本质。但是，只有品牌理念才能解决传统品牌建设举措与因技术和广泛的消费者增权而释放的机遇之间存在的紧张态势。 当今的数字化狂潮导致许多人宣称广告“已死”，或者“应死”。但是，他们会不会弄错了? 受到华丽的大数据的诱惑，品牌开始把重心从广告宣传转移到了数字营销上，以免被贴上“保守”，甚至更糟糕的“过时”的标签。其结果往往事与愿违：缺乏明确的品牌主张和创意执行，最新的视频、社交媒体内容和应用均难以激发购买欲或品牌忠诚度。 的确，传统已被颠覆，数字化世界只有变量，没有常量。ceo们寻求救赎自身的良机，沉醉于新方法能够最大化投资回报的承诺之中。典型的《商业内幕(business insider)》标题：“大数据可以帮助营销人员创收2000亿美元。”流行词汇比比皆是：crm(客户关系管理)、cookies、数字生态系统、体验优化以及平台化等等。广告界正在经历着前所未有的动荡。 数字化救赎 数字技术提供了不计其数的方法吸引消费者。品牌宣传可以转化为品牌“报刊”，利用社交网络全天向消费者推送相关的“新闻”。品牌应用——从tablespoon.com,general mills’online recipe portal，到allergy cast,johnson&johnson’s pollen index counter——将被动接受的命题转化为了实际的服务。

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